Комплексный анализ рыночной конъюнктуры выпускаемых товаров за отчетный период и перспектив ее развития

Ценовые преимущества предприятия (∆Ц):

∆Ц = Ц i-j - Ц j-k

∆Ц А-Р1= Ц А-Р1 - Ц Р1-k = 790-820 = -30 руб.

Для нескольких конкурентов:

Цк ср = ( ∑ Ц j-k*Д j-k)/ ∑ Д j-k

∆Ц = Ц i-j - Цк ср

Цк срА-Р2 = (∑ Ц Р2-k*Д Р2-k)/ ∑ Д Р2-k = (840*15 + 850*15)/30= 845 руб.

∆Ц А-Р2= Ц А-Р2 - Цк срА-Р2 = 820-845 = -25 руб.

Цк срВ-Р1 = ( ∑ Ц Р1-k*Д Р1-k)/ ∑ Д Р1-k = (480*40 + 450*17,5)/70 = 386 руб.

Ц В-Р1= Ц В-Р1 - Цк срВ-Р1 = 420-386 = 34 руб.

Цк срВ-Рэкс = (∑ Ц Рэкс-k*Д Рэкс-k)/ ∑Д Рэкс-k = (160*25 + 140*15 + 150*10)/50 = 152 руб.

∆Ц В-Рэкс= Ц В-Рэкс - Цк срВ-Рэкс = 150-152 = -2 руб.

∆ Ц С-Р1= Ц С-Р1 - Ц Р1-k = 135-150 = -15 руб.

Судя по расчетам ценовые преимущества есть у предприятия при реализации товара А как на рынке Р1, так и на рынке Р2. Товар В не обладает ценовыми преимуществами ни на рынке Р1, ни на экспортном рынке. У товара С есть небольшие ценовые преимущества на рынке Р1.

рекламная деятельность проводится на рынке Р2 по товару А и на рынке Р1 по товару С. Наличие рекламы повышает себестоимость товара в связи с дополнительными расходами и затратами. Я не считаю рекламу причиной снижения экономической привлекательности рынков. Использование рекламной деятельности повышает себестоимость товара на 5%, когда результат, полученный предприятием, скорее всего, окупит себя в несколько раз.

После того, как получены все необходимые данные, заполняем таблицу№2, где осуществляем ранжирование рынков для всех товаров. В данной таблице определяем общую сумму баллов, набранную каждым рынком.

Таблица 1.4